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2026年“618”大促進入最后沖刺階段，戰火也燒到了牛奶賽道。

記者在多個電商平臺看到，今年各品牌常溫奶和低溫鮮奶的促銷力度均大于往年，部分低溫鮮奶產品價格已跌至常溫奶價格區間。

(資料圖片僅供參考)

業內認為，由于國內原奶價格低位運行，乳企采取“以價換量”的策略，過去被視為“利潤產品”的低溫鮮奶賽道，價格戰尤為激烈。

記者發現，原本單瓶售價普遍在6至10元/瓶的鮮奶，今年主流乳企產品已降至4元至5元/瓶。認養一頭牛、華山牧等中小品牌促銷價更低：華山牧旗下一款鮮牛奶經平臺補貼后，10瓶裝售價僅為31.5元，折合每瓶3.15元；三元72度鮮牛奶10瓶總價30.31元，這一價格甚至低于部分高端常溫奶產品。

常溫牛奶同樣保持高折扣。記者注意到，伊利部分生產日期為6月份的200毫升純牛奶，24盒整箱補貼后售價35元，約合1.46元/盒；三元乳業同期銷售的200毫升純牛奶24盒裝售價29.9元，約合1.25元/盒。

整體來看，主流乳企的常溫奶促銷價普遍低于2元/盒。第三方比價平顯示，多個主流乳企旗下的液奶產品在今年“618”期間達到歷史最低價。

有乳企內部人士向記者透露，今年牛奶價格戰力度較往年更大，主要是上游原奶收購價尚未回升，企業原奶成本較低。

與此同時，低溫奶是當前乳制品行業中少數保持高增長的品類。馬上贏數據顯示，2026年第一季度，國內低溫奶銷售額同比增長30.7%，而同期常溫奶銷售額則下滑3.1%。

獨立乳業分析師宋亮指出，原奶價格持續低位運行，使得促銷戰一直難以停歇，今年進一步蔓延至低溫奶賽道，乳企也希望借此在存量市場中爭奪市場份額。

在近期舉行的中國乳制品工業協會年會上，國家奶牛產業技術體系首席科學家李勝利表示，2026年3月，國內主流生鮮乳收購價維持在2.8-2.9元/公斤，供給階段性過剩問題仍未根本改善。3月全行業日均噴粉處理生鮮乳1.2萬-1.3萬噸，5月已降至5000噸/天。預計全年生鮮乳過剩規模較2025年有所收窄，全年日均供需富余約0.72萬噸。

宋亮認為，當前國內牛奶消費正從常溫向低溫結構性升級。為搶占市場先機，短期內價格戰仍將持續。預計到2026年末，原奶價格將逐步回升，成本上升將倒逼乳企重新調整價格策略，屆時價格戰才可能告一段落。

關鍵詞： 牛奶 低溫奶 價格戰 常溫奶 價格 乳企